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“精准定位” 宝马车的太空神游

2015-07-20 10:32
魏丁小陆
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  早在去年12月,宝马集团子品牌MINI发起了一场名为“Galactic Proportion(银河比例)”的市场活动,在这场活动中他们不仅推出了自己的新款MINI Cooper 5门掀背车,而且还把它发射到了太空!这是怎么回事呢?

  2014年12月17日,MINI公司发布了一个视频预告片,视频中的内容来自一部GoPro相机拍摄的画面,画面内容显示一辆MINI Cooper被送到了32公里高的平流层。正如视频里看到的那样,整个过程被拍摄了下来,并有超过20万人次观看它。看完之后,消费者被要求访问一个网站,通过一个互动地图猜测MINI降落在了地球的哪个地方上。获胜者将得到一辆5门MINI Cooper五个月的使用权。

  显然,这是一个制造噱头的市场活动,但是有一个问题,就目前的技术条件来说,把一辆真正的MINI Cooper送入太空并不现实。不过,这次活动的市场策划机构Gloo @ Ogilvy显然早有准备。

  “我们的主要制约条件是不会有真正的汽车被发射进太空。”Gloo @ Ogilvy公司创意总监Gregory King说,“但是我们这次活动的主要诉求是,新款的5门MINI Cooper为目标客户创造了更多的内部空间。考虑到这一点,我们问自己,发射一个新的模型是不是比真正发射史上第一辆MINI进入太空更好?随着预告片的发布,带有典型MINI式幽默的视频揭示,我们发射的是3D打印的微缩复制模型,而不是一辆全尺寸的轿车。”

  是的,发射到平流层并不是全尺寸的Mini Cooper,而是一个3D打印的版本,是一件更小、但是看上去几乎完全一样真实的东西。值得一提的是,它是用一台普通的桌面FDM 3D打印机打印出来的,然后进行相应的后处理以及喷涂上色制成的。

  “但是,无论大小,把一辆MINI送入太空并非易事。”Gloo @ Ogilvy解释说,“我们使用了不同的建模工具以在很短的时间里3D打印出了这件能够承受这趟太空之旅的精准复制品。”

  为了确认MINI模型的发射和着陆路线,Gloo @ Ogilvy还要与宇航管理当局进行合作。除此之外,为了尽可能地跟踪和拍摄整个过程,他们使用了2台GSM定位器、雷达反射器、一对GoPro摄像机、一个黑盒子和外部传感器。

  “公众的参与度超过了我们的预期,通过有效的公关推广和新闻报道,我们在YouTube的视频获得了超过21.2万次的浏览。”该公司解释说。“最重要的是,对于品牌定位而言,我们得到了我们想要的,把MINI与空间联系了起来。”

  这是大公司为了节省宝贵的时间和金钱,转向3D打印技术的另外一个典型例子,尤其是他们并没有将其用于生产制造领域,反而促成了一次非常有效的广告活动。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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