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先临三维产业链分析:国内3D打印的先行者

2015-10-30 10:39
论恒
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  3D打印是这些年来一直非常热门的高大上科技话题。3D打印技术问世于20世纪80年代中期。目前,3D打印已形成较为完善的产业链,包括上游的3D建模工具和打印耗材、中游的3D打印设备、以及下游的相关应用与服务。

  今天小编为大家介绍一下中国3D打印的先行者,先临三维。2011年初,先临在杭州设立了第一个3D打印工业服务中心。如今,以三维扫描和3D打印技术为基础,在经过多年的发展后,先临通过不断向上下游延伸,已初步搭建了全产业链的雏形。那么短短几年时间内,先临三维是如何在行业中脱颖而出的?其全产业链雏形如何搭建?与互联网融合后,在生态体系上又做了哪些改造?未来公司面临哪些挑战?

  1、从化纤到3D打印 先临三维的创立得益于董事长李诚的战略眼光

  2004年,正当国内制造业蒸蒸日上之际,这位在传统的化纤及纺织行业耕耘了二十多年、有着浙江生意人敏锐嗅觉的企业家,却隐隐约约感觉到了危机所在。从事多年出口贸易、常年行走在国外的他,观察到不少国家由于劳动力成本上涨导致加工转移,意识到不久后中国也会面临这一难题。“制造业未来会越来越难做,未来应该是高科技的时代、创新的时代”,这是李诚反复思考后的一个判断。

  于是,他开始关注各种前沿科技。一个偶然的机会,在一位浙江大学教授的牵线下,他接触到了3D照相技术。李诚觉得这一技术科技含量高,就拿出100万,于2004年12月投资成立了先临三维公司。半年后,公司研发出激光3D雕刻设备,作为3D数据模型的输出手段,将3D照相技术应用于消费领域,形成一套个性化礼品定制的产品解决方案。初期,由于技术的独特性,市场上并无竞争者,所以产品的毛利率高达70%-80%。通过内销景区、外销欧美,公司很快开始盈利。到2008年,净利润达到了1000多万。

  然而,经过四年的发展,李诚发现这一项目虽然短期盈利较高,但长期来看,盈利空间有限。公司激光内雕技术,本质上是获取三维信息的过程,它带有各种参数信息,不仅可以应用在消费领域,更可能在工业等其他领域大展拳脚。早期为了生存,先临只得将技术先应用在投资较低的消费领域(个性化礼品)。2008年后,李诚决定融资扩大规模,开始向工业领域拓展。三维照相和三维激光内雕技术,在技术原理、底层算法和控制技术上与现有的三维扫描和3D打印技术本质上是相通的。因此早期两大技术的积累,为先临后期在各个领域上的扫描仪和打印设备开发奠定了良好基础。2009年,先临很快就开发出了工业三维扫描仪,并通过代理国外打印设备进入工业3D打印应用。

  这时,在国际市场上3D打印行业也发生着重要变化。2008年后,桌面打印机逐渐向普通消费者渗透,推动了行业的商业化进程。随后,2012年,奥巴马政府呼吁高端制造业回归,也带动了全球范围内3D打印浪潮。

  在此背景下,李诚更加坚定了公司的战略转型方向,并任命李涛为总经理,带领公司向3D打印其他领域不断拓展业务。2011年初,公司在杭州设立了第一个3D打印工业服务中心。2012年,先临开始自主研发消费与工业级的3D打印设备。如今,以三维扫描和3D打印技术为基础,在经过多年的发展后,先临通过不断向上下游延伸,已初步搭建了全产业链的雏形。

 

  资料来源:长江商学院案例中心整理

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