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为何惠普不能失去3D打印市场?

  可以说,是Dion Weisler(惠普CEO)让惠普的PC业务达到顶峰。然而,这几年全球PC市场却不景气,上一季度全球出货量减少6%。而且,惠普还要面临着联想这样的竞争对手,想在PC领域再次高飞,十分困难。

  虽说过去几年里,惠普股价上涨的主要驱动力仍是PC领域。不幸的是,连续几个季度,惠普的2D打印机销量都在减少。如今的惠普,要想真正发挥盈利潜能,除了要保持2D打印业务的稳定之外,商业3D打印市场有望成为另一突破口。

  发展3D打印的好时期

  报告显示,2015年全球3D打印市场总额同比增长25.9%,达到了51.7亿美元,单是桌面机销量就达到了27.8万台。即使说市场波动,时起时伏,但3D打印市场的整体增长已经势不可挡。事实上,随着3D打印的不断渗透,以上数据可能都是保守数据。有分析人士甚至预计,今年全球3D打印市场总额将达到70亿,明年将达到130亿,并且持续增长至2020年的210亿!

  反观惠普,惠普公司上一季度的商用硬件销售额仅为12.9亿美元,同比下降3%,这个问题很严重,因为商用硬件部门,一直是惠普公司表现最佳的部分。更糟糕的是,打印业务中的辅料收入(通常占整个部门收入的一半),陡降18%,仅为28.4亿。

  然而,3D打印或许可以弥补辅料收入的空缺,毕竟,3D打印行业对于新材料的需求几乎无穷尽。单是热塑塑料耗材,在未来十年内都将成长为一个70亿的大市场。通过研发新的3D打印材料,满足工业需求,能够有效增加收入。

  惠普该如何应对未来

  很明显,目前的惠普并不是3D打印市场中的“大玩家”。全球3D打印市场的领头公司仍然是Stratasys和3D Systems,当然也不乏XYZPrinting这样的“桌面机之王”。Stratasys和3D Systems本身,也在紧盯着惠普的动向。

  虽说是姗姗来迟,但惠普推出的两款Fusion商用3D打印机却已经引起了轰动。此次3D打印在线已经报道过,有些消费者一直在等待Fusion系列正式上市,因而拒绝购买新机器,这导致了Stratasys和3D Systems的打印机销量都有所下降。

  惠普的Fusion打印机将于今年年底正式出货,可以说,目前的惠普已经整装待发,随时进军3D打印机领域。值得一提的是,惠普未来的打印机销售战略将不再以数量取胜。因为Fusion系列主要为商用,低配的售价在12-15万美元之间,高配的则能达到20万美元,其中的利润可想而知。因此,惠普的3D打印机,无需像2D打印机那样,卖出几百万台才能完成目标。更可贵的是,惠普3D打印机的价格,大约只有同类型Stratasys或3D Systems打印机的一半。

  3D打印市场的钱并不好赚,但随着惠普公司对于3D打印的不断投入,从中获得利润势必能快速地将其它部门的利润空缺填补上。

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